terça-feira, 24 de maio de 2011

Poderosas Consumidoras

Já ia me esquecendo!
Na palestra do Sophia Mind foram sorteados 5 livros 'Poderosas Consumidoras'!!!

Os sortudos levaram para casa a publicação lançada no final do ano passado que é o resultado da maior pesquisa realizada sobre a mulher contemporânea no país – foram estudadas mais de 14 mil mulheres, usuárias de internet, de todas as regiões – o livro faz um retrato do que quer e de como pensa a nova mulher brasileira, revelando seus hábitos, prioridades e comportamentos com relação a consumo, finanças, matrimônio, filhos, carreira e internet.
“Poderosas Consumidoras” tem textos e organização de Andiara Petterle e Bruno Maletta. Dividido em 13 capítulos, o livro faz uma reflexão sobre as mudanças femininas e o impacto gerado por elas em diversos segmentos de consumo. O mercado está preparado para atendê-las devidamente? Elas estão satisfeitas? Responsáveis pela decisão de compra de nada menos que 66% de tudo o que é consumido pela família, as brasileiras movimentam hoje R$ 1,3 trilhão em bens e consumo, formando o maior mercado consumidor do país.

Personalidade revelada com a casa em chamas!


Adorei conhecer esse site, que me lembrou bastante a dinâmica feita no primeiro dia de aula do Trends.
A pergunta clássica"Se a sua casa estivesse pegando fogo, o que você tentaria salvar?" é o mote para que pessoas das mais variadas regiões e profissões demonstrem quais são as suas maiores prioridades (pelo menos o que elas imaginam que sejam).

 Batizado de The Burning House, o site tem feito sucesso e é muito interessante observar o conjunto de coisas montado pelos participantes desse incêndio imaginário. Além das imagens há uma breve informação sobre a pessoa e uma listinha dos objetos retratados. Segundo o blog, “é um conflito sobre o que é prático, valioso e sentimental. As coisas que você salva reflete seus interesses, seu background e suas prioridades”.

Gaste um tempinho vendo as imagens. Note a maneira como estão arrumadas – denuncia de cara alguns traços da personalidade da pessoa em questão- e perceba quais são as prioridades de cada um. Claro que se a situação fosse real, acredito que não haveria uma seleção tão, digamos, bem resolvida como a das fotos, mas, mesmo assim, as imagens são como um retrato falado das personalidades através de objetos.

Aula estudo de casos, vídeos e um pouco sobre o Sophia Mind

Na semana retrasada aconteceu a aula de estudo de casos na última edição do curso Design Trends Forecasts, da Puc-RJ.
--> Sim, eu estou atrasada na cronologia dos posts sobre a aula, desculpem! Mas, prometo até a próxima semana regularizar isso e colocar os vídeos da aula aberta com o Trendroom + FCL. As fitas estão sendo digitalizadas e ainda falta editar!
Na aula do dia 14 de maio, apresentei duas empresas para a turma. A Brain Reserve, da Faith Popcorn que considero uma linha mais "old school" de pesquisa, mas não menos importante, e o WGSN, empresa inglesa para qual eu colaboro desde 2002 e que tem como foco principal a indústria têxtil e da moda. Vale pontuar que eles lançaram o Home Build Life, que intende ser a versão do WGSN para a indústria moveleira e de design como um todo.
Fiquei devendo para os alunos de mostrar o vídeo da Faith Popcorn explicando como é seu trabalho de pesquisa. Segue!
É um vídeo de 17 minutos no qual a Sra Popcorn discursa para a audiência do Idea City, uma espécie de Ted canadense. Ela fala um pouco da sua empresa, da sua metodologia e pontua tendências que ela considera ser as mais relevantes para o futuro ou, como ela diz, para o melhor futuro.



Aproveito para mostrar os novos vídeo de trends do WGSN. Neste eles apresentam as tendências: Cinematic, JPEG generation e Primal Futurism.






No final da aula ainda tivemos a palestra da Sophia Mind, braço de pesquisa do portal Bolsa de Mulher que é capaz de fazer pesquisa quantitativas com sua rede de cadastradas que conta com cerca de 10 milhões de mulheres (!!). Assista:

terça-feira, 17 de maio de 2011

Aula aberta com Trendroom e Future Concept Lab


Ótimas notícias!
O curso Design/Trends Forecast, do Departamento de Artes & Design da PUC-Rio, promove no próximo sábado, dia 21 de maio, uma aula aberta com profissionais que atuam na área de pesquisa de tendências de consumo e novos mercados. Os escritórios irão apresentar suas metodologias de trabalho e atividades recentes.

O Future Concept Lab é um instituto de pesquisa internacional especializado em questões de marketing e consumo, com atividades de pesquisa na Europa, América do Norte, América do Sul e Ásia e correspondentes em 25 países. Tem como objetivo desenvolver e compartilhar novos conceitos a respeito de produtos, comunicação e distribuição, visão do futuro e implementação de projetos integrados de pesquisa com base em metodologias específicas. Autores do livro Consumo Autoral.

O Trendroom é uma empresa nacional que elabora e executa pesquisas de tendências em consumo, realiza apresentações de conteúdos, auxiliando as empresas a se manterem conectadas aos valores do seu tempo, e inspirando a criação de novos produtos, serviços e experiências.

 Data: 21 de maio - sábado
Local: Auditório do RDC
Inscrições: enviar e-mails com nome completo e matrícula para nucleocenariosfuturos@gmail.com
ATENÇÃO: As inscrições são válidas APENAS para alunos da PUC-Rio e ex-alunos do curso de extensão da PUC-Rio, Design Trends Forecasts.


segunda-feira, 9 de maio de 2011

Geladeira reveladora

“Diga-me com quem andas que te direi quem és”, essa frase até que tem a sua lógica, mas nesse mundo onde o individualismo ocupa uma enorme porção de nossos hábitos de consumo (aliás, especialmente se tratando de consumo) talvez, a melhor adaptação para esse dito seja “Diga-me o que tem na sua geladeira, no seu quarto e o que existe no telhado da sua casa que te direi quem és”. Pelo menos é assim que profetiza Stephanie de Rouge, uma artista que resolveu criar sua arte em cima de uma etnografia visual das geladeiras, quartos e telhados diversos tipos de indivíduos, moradores de Nova Iorque.
O resultado é um documentário muito interessante e revelador do que compõe o nosso consumo e como este afeta diretamente a nossa estrutura corpórea e revela quase que automaticamente aquilo que somos.
 
“Eu coloquei minhas botas de jornalista e meus óculos de socióloga e saí com três perguntas em mente: O que as geladeiras podem dizer sobre as escolhas alimentares dessas pessoas? Podemos entender uma cultura, olhando apenas para uma prateleira de geladeira? Será que o ritmo das cidades induzem a comportamentos alimentares novos? ”, disse a artista.
Aliás, se eu fosse a Stephanie eu criava um jogo de cartas onde é necessário ligar as pessoas às suas geladeiras. Seria um exercício de observação e tanto! Acho que vou tentar com os alunos do Trends. Será que eles topam?

Anote na agenda!

quarta-feira, 4 de maio de 2011

Paris no Futuro

Um dos exercícios mais interessantes que fazemos no curso deTrend Forecasts da PUC é o de visualização da evolução das tendências encontradas para os próximos 10, 15, 20 anos. A Cidda é quem conduz essa aula que está entre as últimas no cronograma. Esse exercício de pensar no futuro é ao mesmo tempo delicioso e estafante. Já tivemos alunos que, praticamente, anunciaram um mundo muito esquisito onde o excesso de mutilações corporais seria o MUST para a estética corporal, teve um grupo que prenunciou o fim da categoria de idade, outro que mostrou como a tecnologia iria se infiltrar cada vez mais na biologia humana.
Paris hoje e em 2100
Nesse clima de pensar o futuro também está a exposição Paris +2ºC, criada pelo coletivo de arquitetos Coletif Et Alors que foi apresentada durante a semana de Desenvolvimento Sustentável que aconteceu na capital francesa no fim do ano passado. Na visão dos arquitetos Yannick Gourvil e Cécile Leroux a Paris de 2100 será, além de 2 graus mais quente, uma agradável fazenda urbana. Eles criaram 20 imagens em forma de cartão postal para mostrar como eles exergam o futuro e se aproveitam da previsão de mudanças climáticas para tornar a cidade mais eficiente, mais verde e bonita.
Visão da Torre Eifel em 2010 e em 2100
Imaginem hortas públicas, piscinas coletivas criadas a partir de um rio Sena limpíssimo, muita grama e nada, nadinha de carros. Na Paris do futuro o pedestre é quem manda nas ruas e ele vai de um ponto ao outro de bicicleta, de metrô, de ônibus, de barco ou andando. Além da gama de verdes nas imagens (que toma conta de prédios, muretas e calçadas), nota-se a importância da água. Presente em todos os lados como via de transporte e área de lazer.
Vejam as imagens de "ante e depois" que montamos, clique para ampliar. Para ver todas as propostas entre no site.